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关键词研究分析的一个重要工具:谷歌趋势

来源:新华网 343010晚报

时光轴(timeline)是一种以时间为线索展现feed的表现形式。从2011年起,facebook、path等知名网站就已经开始推出timeline,国内最早上线时光轴的不是web而是一些客户端,比如画说,随后在2012年初,QQ空间开始推出时光轴,但是不愠不火。 人人网在此时准备隆重推出时光轴,并且被陈一舟称为人类历史真正的划时代产品,下一步是mobile化,结合人人网客户端近期大改版走向facebook的风格,我们可以看出,人人网可能不是简单模仿timeline,而是想明白了一些事情。 分析时间轴对人人网的战略意义,要从2点考虑: 1.人人网一直面临的学生群体向社会群体扩大化的问题;虽然从校内改名为人人,但是从活跃用户年龄分布来看,87-92年龄段最多,可见人人网的活跃用户依然是学生,毕业后的用户进入社会,圈子变了,与同事之间在人人网不存在交集和关联,活跃度降低。 2.人人网基础产品盈利问题(人人网主站,除游戏);这是所有社交网站的难题,包括facebook。即便是做硬广,对转化率要求也越来越高,如果获取用户兴趣,进行精准推荐,是各大社交网站挖掘的重点,爱乐活就在通过时间轴积累用户兴趣。依据以上问题分析,转换个思路,如何调动毕业用户活跃和粘性?进而进行传播,重新建立关系,是人人网向全社会扩张的重点。 我们发现毕业后的用户继续使用人人网用户分3大类: 怀旧,去看下同学们的动态; 惯性,上学时就很喜欢很习惯上人人网看新鲜事; 工作忙,忘记登录、没时间登录、偶尔登录; 时间轴作为个人页面的布局后,更贴近怀旧用户按时间去了解好用动态,偶尔登录也便于浏览,发布的数据也会更加结构化,引导用户将时间进行下去,不断书写,理由是人需要回忆。 但想靠时光轴留住老用户或扩张到社会更大范围,显然不可能,所以要推出mobile。 提到mobile,就离不开LBS,社交+SNS是人人网的竞争强项但是憋得没发挥到极致。这时,时光轴出现了,这东西马上让我们想象到了微信的朋友圈。人人网利用时光轴,在微信朋友圈的用户教育基础上,结合LBS进行实名交友,可以方便的在公司群体集中的地方扩张,以时间轴记录回忆的方式找回老用户。对比微信、陌陌等定位方式找周边的人,会让用户不好意思在公司附近找人,遇到熟人很糗,所以有清楚位置功能,但人人网就非常名正言顺了。这里面省略几百字,你懂的。 还没完,如何商业化,是最终目的。如果没想明白这个,不会大动干戈改主站,改客户端。 从人人网客户端来看,重点推荐附近,附近里重点推荐了优惠活动,优惠活动来自糯米。现在最简单的思路就是寄希于: 改进客户端用户体验,通过时光轴促进同事建立好友关系; 通过客户端提供周边的优惠活动,实现简单变现、带动糯米业务; 通过位置+时间的方式,为旅游或其他商务推荐做储备。基于POI的动态,来自好友的动态。 风险:时光轴的展现方式对数据内容质量要求较高,移动端要能结合位置玩转,需要大量有位置的UGC内容,否则无法把POI商业化。 本文是来自TECH2IPO读者产品点评的投稿 848 649 377 213 569 490 274 597 125 664 252 547 246 876 267 299 447 198 127 646 172 776 509 516 992 452 723 964 612 926 12 458 277 710 589 792 781 84 500 190 350 493 713 890 222 485 244 922 690 807

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