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忍痛割爱 为了高考只好卖站

来源:新华网 壳骋版运晚报

[摘要]若要让歌手通过在线视频平台获取可观演出直播收入,难题在于:平台要积累足够多的用户,且在用户中能找到不同艺人对应的足够多粉丝。 腾讯科技 范晓东 8月4日报道 活跃在北京工人体育场的黄牛党上周六遭遇最郁闷一天,他们手中的法国超级杯门票降至5元抛售竟然都无人问津,而与此形成鲜明对比的是,几乎同时举行的汪峰鸟巢演唱会不仅6万张现场门票销售一空,还卖出了4.8万张单价30元的线上直播虚拟门票。 此前,国内商业演出市场还没有过大规模线上直播付费的成功案例,汪峰和与之合作的乐视网成为吃螃蟹者。 如果在这个时代你拒绝互联网肯定是一种愚蠢的行为。好像现在每一个商品,更大量的体现都是在互联网上,这是这个时代的特点。汪峰日前宣布和乐视达成合作时曾表示。 乐视网总编辑雷振剑透露,和汪峰的合作模式其实包含了4个方向,包括汪峰乐视官网、汪峰乐视轮播频道(24小时滚动,包括音乐、照片、纪录片、电影、采访等)、付费直播、以及在电影领域的跨界合作。 此次合作,乐视也通过旗下乐视网、APP以及超级电视不遗余力进行了推广。乐视企图涉足更垂直的音乐产品打造,包括音乐内容、音乐人、版权、演出、智能硬件及增值服务,把乐视生态延伸到音乐领域。汪峰也把合作视为个人工作室发展的一种新尝试,他透露,工作室应该是全方位的商业体系,未来将把个人版权集中、并进行包括互联网衍生品在内的各种开发。 商业演出曲线救国的难题 传统音乐行业的诟病可以总结为:盗版横行、唱片衰落、数字音乐下载收费难施行、音乐人难以生存、音乐市场缺乏创造力而低迷。 我有很多做音乐的好朋友,我觉得他们的歌特别好,但是他们的处境让我觉得特别辛酸,打电话的时候我都不忍听他们的声音。汪峰说,互联网上如何产生收费模式和利润并形成良性的商业模式,这一点如果做好以后能够去拯救更多做音乐的人甚至整个音乐行业。 由于音乐下载收费遥遥无期,演唱会线上付费收看模式客观上成为拯救传统音乐人的最大可能。 因此,对于此次演唱会线上付费直播的尝试,汪峰更大的希冀在于,为音乐人和传统音乐行业找到一条新的出路。汪峰说,如果一个小型演唱会有1000用户付费,按照30元门票价格收入就有3万元,而现在一场小型演出根本不可能达到这个收入。 不过,对于汪峰来说,这个理想的实现依然面临重重困难。 传统音乐市场大概细分为下面几类:唱片市场、彩铃市场、商演市场、广告代言等,其中,唱片业已经衰落,彩铃主要由运营商主导,对于传统音乐公司和艺人来说,商业演出这些年已经成为最重要的收入来源。 商业演出的主要类型则大概包括演唱会、政府企业主办活动、电视台晚会、各类音乐节和夜场走穴等等。商演市场的两级分化比较严重,对于少有的一些大牌歌星来说,能通过演唱会等各种形式赚取不菲收入,而对于二三线乃至更边缘歌手来说,则只能通过晚会、夜场走穴等方式生存。 汪峰透露,现在国内中型演唱会收入50万左右,较大型演唱会收入则在100万到200万之间。 如果要让更多的歌手通过在线视频平台获取可观演出直播收入,所面临的难题则在于,平台要积累足够多的用户,而且在平台用户中能找到不同艺人对应的足够多粉丝。 可以预测的是,对于一线歌手而言,或许有更多的视频网站将涉足在线付费直播,并使得其收入锦上添花,但对于那些边缘歌手,则很难雪中送炭。 更为可行的操作方式或许是,完全基于网络平台去为更多歌手打造个人频道,经营粉丝经济。 在线付费直播市场现状 乐视网总编辑雷振剑透露,合作前对线上收入的预估是100万,门票价格一再调整,希望相应的用户覆盖群体能更加庞大。从乐视目前150万左右的收入来看,虽然还不知道双方的分成比例,但已超出双方预期,而此次乐视和汪峰的合作,也或将刺激更多视频网站寻求类似的尝试。 早在2008年,国外有包括Synchronicity Live等一些音乐现场直播平台上线,但发展都没有大的起色,虽然各种演唱会和音乐节没有衰落,但和互联网的结合并没有特别成功的案例。 2011年美国在线音乐平台Stageit上线,stageit是一个帮助歌手安排网络独家现场直播、售票和在Facebook分享活动的网站,Stageit免费供艺人使用,但收取门票销售的40%(其中包括分销费和第三方费用)。艺人自己为自己的演出定价,平均门票售价在3美元以下。 国内的酷狗歌友会曾经试图移植Stageit模式但没有取得成功。除此,优酷土豆推出的星梦平台、土豆网的在线音乐Live直播平台魔豆现场、乐视音乐的Live生活等都在尝试娱乐在线直播模式。 在体育等其他领域,新浪视频几年前曾经尝试英超付费直播,最终也以失败告终。 值得注意的是,国内的游戏直播市场正在兴起。今年5月谷歌(微博)旗下视频网站Youtube以10亿美元价格收购游戏视频直播网站Twitch,也为国内定下了超10亿美金市场的标杆,越来越多的公司和资本涌入游戏直播领域,并争抢电竞赛事和战队,直接催热了电竞市场。 Twitch的主要业务是游戏视频的直播和互动,宽带服务提供商Sandvine称,在高峰时段,Twitch占据了北美互联网流量的1.35%,要知道,HBO的这一数据仅为1.24%。 欢聚时代YY从去年开始涉足游戏直播业务,、其思路是打造粉丝运营平台,产业链涵盖上游的游戏研发、赛事、战队、工会、主播、解说、观众、媒体平台等,靠增值服务获得收入。 125 925 172 476 832 753 131 454 981 757 345 155 853 952 344 376 510 136 409 928 968 574 307 313 790 312 52 545 193 507 581 650 468 902 781 983 973 262 147 431 591 733 954 132 463 195 952 352 120 237

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